Cosméticos masculinos: um mercado de R$ 3,6 bilhões

O tempo em que produtos para cuidados masculinos eram sinônimo de artigos para o barbear ficou para trás. Em plena expansão, o mercado de cosméticos para homens inclui diversos itens e já movimenta R$ 3,6 bilhões ao ano no Brasil, segundo dados do Euromonitor. Em 2008, cresceu 10% na comparação com o ano anterior. Segundo Marcelo Franco, responsável pela área de personal care da Nívea, pesquisas da empresa constatam que o brasileiro está menos resistente ao uso de cosméticos. Os homens buscam produtos específicos para o seu tipo de pele e barba, além de itens para hidratação, prevenção e combate dos sinais de envelhecimento, além de géis para limpeza e esfoliação da pele , afirma. A fabricante precisou acompanhar essa nova demanda por parte do público masculino. Lançada em 1993, a linha Nívea For Men nasceu essencialmente com produtos para o barbear. Hoje, disponibiliza também diversos itens para limpeza e hidratação da pele. Segundo a empresa, embora seja tão exigente quanto a mulher na hora de comprar cosméticos, o homem demora 20% menos na escolha desses produtos. Por essa razão, a empresa decidiu renovar as embalagens e incluir textos diretos sobre o benefício de seus produtos. Conheça os hábitos de consumo Para entender melhor os hábitos do homem brasileiro, a fabricante encomendou uma pesquisa à Millward Brown Brazil. Realizado nas cidades de São Paulo, Recife e Porto Alegre, o estudo envolveu 600 consumidores das classes A, B e C, com idade entre 20 e 45 anos. Entre os resultados, ficou claro que os quatro principais itens de higiene e beleza sabonete, desodorante, shampoo e perfume são utilizados por praticamente todos os entrevistados. Até aí, nenhuma novidade. Acontece que a pesquisa constatou também que 40% dos homens já utilizam hidratantes para o corpo ou para o rosto. O hábito de passar protetor solar também já está consolidado entre 19% do público masculino. Na hora de lavar as mãos ou tomar banho, 11% têm preferência pelos sabonetes líquidos. Nem os hidratantes labiais são ignorados pelo público masculino: 10% afirmaram ter o costume de utilizá-los. Desafio de gerar experimentação Dona de marcas como Francis, OX Cosméticos, Phytoderm e Neutrox, a Bertin confirma que as vendas de cosméticos masculinos crescem acima da média do segmento. Uma das apostas da empresa para agradar o público é a linha OX Men Sport, composta por um óleo gel para massagem, pelo talco líquido desodorante e por um produto 3 em 1 , que pode ser utilizado como shampoo, sabonete líquido ou creme de barbear. É indicado para quem pratica atividades físicas. Por ser um segmento ainda com grande potencial de crescimento, é importante estimular a experimentação dos cosméticos masculinos. A opinião é de Moacir Sanini, diretor superintendente da Bertin. Uma forma de conseguir isso, afirma o executivo, é melhorar a exposição, se possível utilizando o conceito de loja dentro da loja. Para Sanini, é importante que o cliente tenha acesso a materiais com informações sobre os produtos no momento da compra. Expositores diferenciados também costumam ajudar a estimular as vendas. Desodorantes: aerossol e roll on lideram vendas Ao decidir a compra de um desodorante, os homens consideram primeiro o tipo de aplicador, depois a marca e, em terceiro lugar, o perfume. É seguindo essa lógica que deve ser definida a exposição da categoria, segundo estudos da Unilever. A multinacional lembra que os shoppers têm o hábito de interagir com as embalagens de desodorante nas gôndolas. Por essa razão, não é recomendado manter esses produtos confinados. Os aplicadores aerossol e roll on são os preferidos do público masculino.

Fonte: Supermercado Moderno - 18.08.09